近日，国内知名女装品牌“哥弟”和旗下品牌“哥弟真的好”分别发布品牌公告声明及升级更名消息股票几倍杠杆，这一举动引起了业内广泛关注。
同为“深呼吸”，是品牌“闹分家”还是品牌升级
一直以哥弟集团旗下年轻系列品牌自居的“哥弟真的好”，近年来发展态势迅猛，在线上抖音、视频号等获得不俗的成绩，声量及销量甚至超过“哥弟”。近期，“哥弟真的好”在官网发布品牌升级声明：宣布自2025年1月1日起，品牌升级更名为“DEEP BREATH深呼吸”。“深呼吸”亦是“哥弟”一直倡导的品牌文化。
声明图片截自“哥弟真的好”公司官网
随着“哥弟真的好”公告发布，“哥弟”品牌官网也发表了一则声明。声明指出，“哥弟真的好”品牌是“哥弟”公司在2020年无偿授权给“哥弟真的好”现法定代表人应剑先生，独立于哥弟与阿玛施品牌之外，设立公司生产服装鞋包等商品的经营企业，合同期至2025年终止；同时在声明中“哥弟”表示：“哥弟”品牌与“哥弟真的好”品牌是完全的不同及不相干。
声明图片截自“哥弟”公司官网
此声明一出，掀起舆论漩涡，疑云丛生
顶着和“女装”八竿子打不着的名字“哥弟”，又创立一个让消费者混淆、网友直呼根本分不清的“哥弟真的好”，并混合两个品牌服装在门店销售。不少网友都表示：“之前在‘哥弟’门店可以买到‘哥弟真的好’的款式，在‘哥弟真的好’门店里面也可以买到‘哥弟’的招牌裤。如今，又发表声明“早应公告全国消费者，‘哥弟’品牌与‘哥弟真的好’品牌是完全的不同及不相干，避免品牌受损、消费者受害”。这般说辞实在令人费解。
本是同根生：“哥弟”与“哥弟真的好”品牌同属股东
值得注意的是，在爱企查中查询出，“哥弟”品牌所属的广东哥弟时尚服饰研发有限公司，实控人李枳林及法定代表人李光睿分别持有公司55%及45%的股份。
“哥弟真的好”所属的广州哥弟真的好贸易有限公司，2016年12月前，注册资本为5000万元。“哥弟”品牌创始人之子施皓天认缴出资额为2900万，占股58%，“哥弟”法定代表人李光睿先生占股10%，应剑先生占股32%。2024年以后，哥弟真的好贸易有限公司注册资本变更为100000万元，施皓天的持股比例变更为5.8%。
划清关系后，“哥弟真的好”仍为“哥弟”打假
继“哥弟”公告声明后，在天眼查中尚查询到：直至8月15日，广州哥弟真的好贸易有限公司仍在开庭处理多起侵害商标权纠纷，积极为“哥弟”品牌创始人施复元旗下的商标“打假”。在中国裁判文书网亦可查询到施复元先生于2020年授权哥弟真的好贸易公司排他使用其名下所有商标，并有权对侵犯商标权及不正当竞争行为采取维权行动。
图片截自天眼查和中国裁判文书网
应剑卸任“哥弟”监事，疑是权力之争
凑巧的是，天眼查APP显示，6月17日，哥弟集团的管理层发生了变更：应剑先生卸任哥弟国际贸易有限公司的监事一职。
不管是从“哥弟”的一纸公告声明，还是集团的人事变动，都隐隐透着一股企业改革风雨的前奏。有市场人士从客观角度分析，这一事件更多地反映了企业内部结构的调整与权力更迭的复杂性。此举对“哥弟”品牌而言，或是为进一步维护品牌的溢价与中高端的形象。从品牌运营角度，消费者混淆两个品牌，对品牌的忠诚度和口碑确实是不小的考验。通过此举让两个品牌保持独立，以适应新的竞争态势。
对“哥弟真的好”而言，虽更名后可能在一定程度上会有用户流量的流失，也有可能是品牌转型升级的一个契机。不过，当下消费者需求多样化，能否获得用户的认可，还有待市场和时间来证明。
公众对品牌的期待远不止于一纸声明
当下，在社交媒体不乏有部分网友对“哥弟真的好”的质量和款式抱有微词。网友认为“哥弟”的质量穿了10年如新，却认为“哥弟真的好”的质量不如“哥弟”。据资深的服装行业知情人向媒体透露，“哥弟”和“哥弟真的好”的产品都同在广州花都工厂生产，同一个原料商和工艺制造商，甚至服装配件都是同一家供应商；疫情期间，广州花都工厂都是靠“哥弟真的好”的线上销售业绩来支撑。
知情人更透露，“哥弟真的好”品牌的核心竞争力在于以爆款形式来控制生产成本，以极致性价比和品质迅速获得消费者的买单。在哥弟真的好旗舰店，可以看到价格销售靠前的针织衫、T恤等定价均在200元左右，而价格稍高的连衣裙则集中在400元左右；另中高端服装品牌常用的面料、配件在“哥弟真的好”店铺多款产品可见，如100%山羊绒、100%新疆长绒棉、进口三醋酸、澳洲进口美丽诺羊毛、YKK拉链配件等。
“哥弟”、“哥弟真的好”的争议，是属哥与弟之间的“闹分家”，还是在市场竞争中寻求突破的尝试，还很难下定论。对“哥弟真的好”也将充满种种挑战。质价比当道，消费者希望用更少的钱获得更好的产品或服务，追求实实在在的消费体验。如何在与“哥弟”独立后继续保持质价比的经营策略以及增强品牌的市场竞争力股票几倍杠杆，有待关注。